《一个广告人的自白》，作者：奥格威
一. 《一个广告人的自白》经典语录：
1.“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。” —— 这句话直接点明了广告的核心目的，即促进销售。
2.“消费者不是低能儿。她是你的妻子。别侮辱她的智能。” —— 奥格威强调了对消费者的尊重，认为广告不应低估消费者的智商。
3.“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。” —— 他指出广告创作的成功离不开灵感、知识和勤奋。
4.“好广告可以使用多年而不会丧失销售力。” —— 奥格威认为优秀的广告具有持久的销售力。
5.“广告的内容比表现内容的方法更重要。” —— 他强调了广告内容的重要性，认为内容才是吸引消费者的关键。
6.“若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。” —— 创意是广告成功的基础，缺乏创意的广告注定失败。
7.“令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。” —— 奥格威指出，广告应避免引起消费者的厌烦情绪。
8.“不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。” —— 他认为广告应该符合道德标准，不应包含令人不适的内容。
9.“委员会可以批评广告，却不会写广告。” —— 这句话揭示了集体决策在广告创作中的局限性。
10.“若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到他的号召力减退。” —— 奥格威提倡在广告有效时重复使用，以最大化其效果。
二.《一个广告人的自白》讲了什么？
《一个广告人的自白》是大卫·奥格威所著的关于广告业的经典著作。书中，奥格威以真诚有趣的“自白”语气，分享了自己在广告业的经历和思考，以及对于广告创意的看法和创作方法。主要内容包括：
广告的本质与目的：奥格威强调广告的核心目的是销售产品，广告人应以此为出发点进行创作。
广告的创作原则：他提出了广告创作的一系列原则，如内容比形式更重要、创意是广告成功的基础、避免引起消费者厌烦等。
广告人的素质与要求：奥格威认为广告行业需要招募有创造力的人，他们应敏感、聪颖、奇特而不受清规戒律约束。同时，广告人还应具备知识和勤奋等素质。
广告公司的经营与管理：书中还涉及了广告公司的经营策略、客户关系维护、员工管理等方面的内容。奥格威分享了自己在经营奥美广告公司过程中的经验和心得。
广告案例与实战技巧：奥格威通过具体广告案例的分析，向读者展示了广告创作的实战技巧和方法。
三.《一个广告人的自白》读后感
阅读《一个广告人的自白》后，我深受启发。以下是我的几点读后感：
对广告有了更深刻的理解：奥格威以真诚的态度和丰富的案例，让我对广告的本质、目的和创作原则有了更深刻的理解。我认识到广告不仅仅是艺术或娱乐，更是一种商业行为，其核心目的是促进销售。
对广告创意的重视：书中反复强调创意在广告中的重要性，让我深刻认识到创意是广告成功的关键。同时，奥格威的创作方法和技巧也让我受益匪浅，为我未来的广告创作提供了宝贵的参考。
对广告人的素质要求有了更清晰的认识：奥格威认为广告人应具备创造力、知识、勤奋等素质，这让我对广告人的职业要求有了更清晰的认识。同时，我也意识到自己在这些方面还有很大的提升空间。
对广告公司经营管理的启示：书中关于广告公司经营管理的内容让我对广告公司的运营有了更深入的了解。我认识到一个成功的广告公司不仅需要优秀的广告人才和创意作品，还需要科学的经营策略和有效的客户管理。
总之，《一个广告人的自白》是一本极具价值的广告业经典著作，它不仅让我对广告有了更深刻的理解，也为我未来的广告从业生涯提供了宝贵的指导和启示。